Läkarmissionen

“Vissa sidor är viktigare
än andra”

Bakgrund

Läkarmissionen uppmärksammade sommaren 2011 soptippsbarnen i Bangladesh. Ashamoni 10 år, säger att hon stiger upp före solen varje morgon, för att komma i tid till de bästa sophögarna. Med van blick söker hon efter allt som går att sälja. Flaskor, papper och metallbitar åker ner i den medhavda säcken. Hon har lyckligtvis sandaler på fötterna, för sophögarna är fulla av vassa och farliga föremål.

Målgrupp

Kvinnor +65

Uppdrag

Uppdraget innefattade övergripande kreativt anslag (Kreativt koncept; “Vissa sidor är viktigare än andra”) en insamlingsfilm 60 sek, print-annonser och DR.

Strategi

Vi ville förmedla det viktiga budskapet att våra givares pengar når fram genom att berätta historien om skräpsamlerskan Ashamoni i Bangladesh. Hennes historia är ett bra exempel på hur viktiga våra givares pengar är för att förflytta människor ur fattigdom och ge dem en möjlighet att själva förändra sin framtid.

Resultat

Läkarmissionen slog insamlingsrekordet för Augusti månad då kampanjen var aktuell. Filmen premierades i Ads of the World med en bronsplats och fick bra spridning i sociala medier med ca 50.000 visningar.